A partir de 1969 la Société Générale se dote d’un véritable logo, dit "logo Pasquier", du nom du dessinateur, Noël Pasquier. De forme ronde, en spirale inversée, aux couleurs marron foncé et beige, ce logo est inspiré de l’art cinétique : il semble en mouvement. D’un point de vue figuratif, on dira qu’il signifie une corne d’abondance. On trouve à cette époque de multiples déclinaisons de ce logo distinct par la taille , la couleur et les matériaux des inscriptions "Société Générale". De multiples calligraphies sur les façades d’agences et les supports de communication l’accompagnent.
De 1971 à1981, le graphisme de la raison commerciale évolue à quatre reprises (en1971, 1976, 1977, puis 1981) mais est désormais décliné à la suite du logo Pasquier, utilisé en interne et en externe, y compris sur les objets publicitaires : plus que le graphisme qui ne cesse d’évoluer, il constitue le principal élément d’identification visuelle de la banque.En 1981, des normes graphiques sont établies plus précisément pour gérer cette identité visuelle. Ainsi, à partir de cette date, et surtout à partir de1983, les couleurs rouge « laque de garance » et ivoire sont adoptées comme couleurs emblèmes de la Société Générale. La taille de la spirale est alors déterminée par rapport au graphisme « Société Générale ». La spirale est garance, la typographie est du Times Italique de couleur garance sur fond ivoire.